文/仁達方略管理咨詢公司

自主創(chuàng)新是相對于技術引進、模仿而言的一種創(chuàng)造活動，是指通過擁有自主知識產(chǎn)權的獨特的核心技術以及在此基礎上實現(xiàn)新產(chǎn)品的價值的過程。自主創(chuàng)新包括原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進技術再創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新就沒有品牌的未來，沒有未來的品牌，就不可能成就為大品牌。現(xiàn)代營銷學奠基人飛利浦說，營銷是一場永不停止的賽跑，說的就是堅持與創(chuàng)新。我們認為，面對當今世界，營銷與品牌創(chuàng)新要遵循四大原則。

第一：環(huán)保。現(xiàn)代企業(yè)的一切創(chuàng)新行為，都要符合節(jié)約資源、低碳生活理念與準則。提倡綠色生產(chǎn)和文明消費，為建設環(huán)境友好型社會而努力。

第二：科技。科技就是生產(chǎn)力，在營銷與品牌的創(chuàng)新中，科學技術不僅僅應用于產(chǎn)品，還對商業(yè)模式創(chuàng)新產(chǎn)生巨大的影響，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術、通信技術和支付技術，縱觀新型企業(yè)的成功模式，無不與其息息相關。

第三：文化。創(chuàng)意經(jīng)濟被稱為新經(jīng)濟的發(fā)動機，創(chuàng)意經(jīng)濟的核心是滿足消費者的精神消費。文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化是一方面，傳統(tǒng)產(chǎn)品的文化是硬幣的另一面。品牌創(chuàng)新就是要增加產(chǎn)品與服務的文化附加值。

第四：知識產(chǎn)權。保護知識產(chǎn)權的前提是尊重知識產(chǎn)權，尊重知識產(chǎn)權就是重視人才，鼓勵創(chuàng)新，尊重自己以及他人的創(chuàng)新成果。

中央企業(yè)要把自主創(chuàng)新作為培育品牌的內(nèi)核，把品牌價值作為衡量創(chuàng)新成效的重要標準。要抓住標準、設計、集成、服務等關鍵環(huán)節(jié)，強化技術攻關，形成自主知識產(chǎn)權和品牌優(yōu)勢。要堅持以市場為導向，以發(fā)掘和引領需求為追求，瞄準國際一流先進水平，通過引進、消化、吸收再創(chuàng)新，大力增強集成創(chuàng)新能力，培育原始創(chuàng)新能力，加快擁有一批核心關鍵技術，努力實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉變。要緊盯客戶需求，加強服務創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，提高精細化管理水平，敏銳把握市場變革的趨勢和關鍵，快速有效地響應需求變化，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值。要大力改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有序進入高新技術產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，通過自主創(chuàng)新在若干關鍵領域形成以自主知識產(chǎn)權為主導的技術標準體系，將國內(nèi)標準上升為國際標準，增強國際標準制定的話語權，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點。

同時，中國企業(yè)要把精致管理作為創(chuàng)建品牌的保障，持續(xù)提高品牌管理的專業(yè)化水平。要嚴格辨識各類品牌要素，統(tǒng)籌規(guī)劃、分類管理，系統(tǒng)集成。要完善品牌架構，有效整合集團公司和所屬企業(yè)品牌資源，優(yōu)化品牌名稱、標識、符號等要素，聚焦消費者的關注，通過品牌要素將品牌核心價值理念準確傳遞給消費者，并形成牢固的品牌記憶;要積極探索將品牌資產(chǎn)納入價值管理范疇，逐步規(guī)范品牌資產(chǎn)評估、流轉和授權行為;要加強輿情監(jiān)測，建立品牌危機預警機制、風險規(guī)避機制和緊急事件應對機制，有效維護品牌聲譽，持續(xù)提升品牌危機處置水平。要開展經(jīng)常性的品牌管理成效“回頭看”工作，及時總結經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)問題，持續(xù)改進。要積極開展國際對標，不斷提升品牌國際化水平。要做好并購品牌的管理工作，并購前要嚴格盡職調(diào)查、反復論證，可以采取聯(lián)合品牌或過渡品牌等多種并購方式，并購后要做好并購品牌的維護，實現(xiàn)并購品牌與原有品牌的有機融合。